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Aug 20, 2023

メンズジュエリーブームの原動力は何ですか？

Quando Julia Lang ha lanciato il suo marchio di gioielli unisex nel novembre 2020;

ジュリア ラングが 2020 年 11 月にユニセックス ジュエリー ブランドを立ち上げたとき、ニューヨークを拠点とするマーケティングのベテランは、話題を呼びたいと考えていました。

発売キャンペーンでハート型のイヤリングや真珠のネックレスを紹介するために女性モデルをキャスティングする代わりに、彼女は男性を対象に商品を撮影した。 それは成功への秘訣であることが証明されました。

彼女のレーベル、Ve​​ert はすぐに支持者を獲得しましたが、その 90% は男性で、その中にはブラッド・ピット、ザ・ウィークエンド、ステフィン・カリー、アメリカ人歌手のミゲル (彼は Veert のデビュー キャンペーンに参加していた) などの有名人も含まれています。 昨年の売上は3倍に増加し、このブランドは最近、サックス・フィフス・アベニュー、センス、キス、セルフリッジを含む15社以上の販売店の名簿にH.ロレンツォを加えた。

従来十分なサービスを受けられていなかった男性消費者グループを開拓している宝飾品企業は、ここ数カ月でメンズウェア全体のブームを牽引しているのはVeertだけではない。

多くのブランドや小売店は、最近、指輪、ブレスレット、ネックレスを購入する男性の売上が急増していると報告しています。 ユーロモニターによると、このカテゴリーの世界売上高は昨年、前年比9％増加したが、これに対し、依然として宝飾品市場全体を支配している女性向けカテゴリーの4％成長と比較した。

高級小売業者ブラウンズは、カラーストーン専門店のブルー・バーナム、ロサンゼルスのヒット商品スピネリ・キルコリ、イギリスの新興ジュエリーデザイナーのショーラ・ブランソンなどのブランドが牽引し、過去3シーズンでメンズジュエリーの売上高が3桁の伸びを見せているとバイイングディレクターのアイダ・ピーターソン氏は述べた。

小売インテリジェンス会社エディットによると、アメリカとヨーロッパ全体で、今年第1四半期のメンズジュエリーの品揃えは2021年の同時期と比べて2倍に増加し、パールネックレスやビーズブレスレットなどのスタイルが先頭に立ち、それぞれ111％と200％増加したという。 。

メンズ側の需要を利用して、小売業者は現在、彼らのジュエリーの独特の好みに応える製品を探しています。 たとえば、女性向けの品揃えはイエローゴールドが大半を占めていますが、「男性の好みはシルバーとホワイトゴールドです」とピーターソン氏は言います。

ビーズ ブレスレットとシグネット リングも、ブランド全体で人気のある 2 つのアイテムです。 バイヤーらによると、ブローチも男性消費者の注目を急速に集めているアイテムだという。

男性消費者の高級ジュエリーへの関心がますます高まっていることを認識している若いブランドが店舗をオープンする一方、前例のない需要を開拓するために手頃な価格帯のファッション ジュエリー ラインを導入しているブランドもあります。

専門家らは、メンズジュエリーカテゴリーの成功は、ファッションのカジュアル化やジェンダーコードの曖昧さなど、メンズウェアへの全体的な関心を高める要因に起因すると考えている。

ミスターポーターの高級ジュエリーと時計のシニアバイヤー、マキシム・デ・テュルクハイム氏は、「男らしさへのより流動的なアプローチは、プレタポルテ全体でここ数シーズン明らかになっており、現在では男性のジュエリーに対する見方も変わりつつある」と語った。 。

このトレンドをいち早く取り入れた人々が、レッドカーペットの常連から著名なスポーツ選手まで、あらゆる文化分野の有名人であることは確かに悪いことではありません。

たとえば、ティモシー・シャラメとリル・ナズ・Xは、ジュエリーを含むメンズ・ドレッシングのかつて厳しかった境界線を拡大しました。 たとえば、シャラメは昨年のヴェネチア映画祭で、ハイダー・アッカーマンの背中の開いたホルタートップを着ていた。 彼らの衣装の鍵となるのは、宝石を散りばめたステートメント ピースです。シャラメはヴィンテージのカルティエのリングやブローチを頻繁に着用しており、リル・ナズ×リル・ナズは昨年の誕生日を3万ドルのダイヤモンドがちりばめられたマニキュアで祝いました。

高級ブランドは、影響力のあるセンスメーカーをブランドアンバサダーとして起用しています。 3月には韓国のスーパーグループBTSのジミンがティファニーのグローバルブランドアンバサダーに就任し、ルイ・ヴィトンはユニセックスの「ボルト」ジュエリーラインを宣伝するためにアメリカ人ラッパーのキッド・カディを起用した。 グッチは最近のジュエリーキャンペーンに中国人俳優シャオ・ザンを起用した。 （実際、中国の消費者がメンズウェアブームを加速させており、ユーロモニターによると、昨年のメンズジュエリー売上高の37％を占めている）。

多くのメンズ高級ジュエリー ブランドは、何十年もの間、しばしば派手なアイテムを散りばめるのが大好きなプロのスポーツ選手を忠実な消費者やブランド大使に見立てています。 例えば、NBAスターのジャ・モラントは、今月初めの記者会見で記者たちに笑顔を見せ、有名宝石商ジョニー・ダンがデザインした3万ドルのダイヤモンドがちりばめられたグリルを披露した。

2012 年以来、英国を拠点とするジュエリー デザイナーのマシュー ジョーンズは、リオネル メッシやその他の憧れのスポーツ選手などの有名人のためにカスタム ジュエリーや時計を作成してきました。 ジョーンズ氏の広範な高級宝飾品コレクションには、12,500 ポンドのダイヤモンドがちりばめられた青い宝石のリングや 7,500 ポンドのローズゴールドのペンダントが含まれており、彼の売上の大部分を占めています。

MJ ジョーンズのジュエリーは、タミー・エイブラハム (写真)、リオネル・メッシ、ルイス・スアレスなどのサッカー選手を含む著名なクライアントに好評です。 (MJ ジョーンズ)

しかし、派手な宝石を買う余裕がないスポーツファンのために、ジョーンズは昨年、主力商品である MJ ジョーンズと並んで、より入手しやすいジュエリー製品を発表しました。 ビーズブレスレットの価格は150ポンドからで、ファッションジュエリーラインはすでに2021年のブランド全体の売上高を前年比30％押し上げるのに貢献している。

「私たちは今、スポーツスターの顧客ベースを通じて、ブランドのファンであり私たちのことを知っている、より多くの人々にリーチできるようになりました」とジョーンズ氏は語った。

ニューヨークを拠点とする宝石商のグレッグ ユナは、ドレイク、フロイド メイウェザー、J バルビンなどの著名人の顧客と、インスタグラムでの個人的なフォロワーの多さのおかげで、ミスター ポーターのメンズ ジュエリー カテゴリーのトップセラーとなっています。 今月のメットガラで、NBAスターのラッセル・ウェストブルックは、ダイヤモンドとサファイアで飾られたユナがデザインしたカスタムのパテック フィリップ ノーチラス ウォッチと組み合わせたパールのネックレスを身に着けていました。

一方、小売業者は、伝統的に女性向けの 1 つのジュエリー カウンターに依存するのではなく、シグネット リングやシルバー トーンなど、男性が好むスタイル、石、美学を考慮した購入戦略を考案しました。

ロンドンを拠点とするショーラ・ブランソン氏には、彼のジュエリーに熱心な小売業者からのアプローチが増えているが、特にメンズカテゴリーに特化している。 （礼儀）

ポーター氏は、ユニセックスブランドのメンズサイズの商品を揃えるのではなく、グレッグ・ユナ、ノルウェーのブランド、トム・ウッド、ビーズブレスレットの専門店シャンバラ・ジュエルズなど、男性向けの専用ジュエリーを作るブランドの仕入れを増やしている。 デ・テュルクハイム氏によると、トム・ウッドは「繊細なシルバー作品」を専門に扱っているため、ミスター・ポーターのトップセラーとなっているという。

ロンドンを拠点とするデミファイン ジュエリー ブランド Missoma は、オンライン ショップで男性消費者向けにあらゆる種類のリング、ネックレス、ブレスレットを提供しています。

ショラ・ブランソンは、男性向けと女性向けの作品を作る高級宝飾品ラインであり、特に彼のメンズコレクションに興味を持っているマルチブランド小売業者からもアプローチを受けているとデザイナーは語った。 しかし、彼の e コマース ショップの顧客のほとんどは依然として女性です。 ブランソン氏は、今日の男性はウィメンズのアイテムを購入することに抵抗を感じないと考えているため、メンズの品揃えを増やすつもりはないと語った。

より多くの消費者にリーチするために、グレッグ・ユナはこの夏、マンハッタンのマルベリー・ストリートに最初の店舗をオープンする予定です。 MJジョーンズは、ファッションジュエリーの卸売りパートナーシップの選択を通じて成長を目指している、と創業者は語った。

多くの人は、この傾向が今後数年間も関連性を維持すると予想しています。

「男性は服装やアクセサリーにおいて、より表現力豊かになってきているのは間違いありません」とブランソン氏は言う。 「もはや、ただ良い時計を持っているというだけではありません。」